Raqamli ekranlarda reklamani namoyish etishdan oldin uning asosiy xabari qanchalik tez va oson tushunilishini, kadrdagi qaysi elementlar ko‘proq e’tibor tortishini tekshirish muhim.
Analyzer by METER reklama roliklarini tahlil qilish, kamchiliklarni aniqlash va ularni yaxshilash bo‘yicha tavsiyalar olish imkonini beradi.
GEOMOTIVE’da biz ushbu vositadan roliklarni ekranlarda namoyish etishdan oldin foydalanamiz. Keling, uning qanday ishlashini Kia Sportage reklamasi misolida ko‘rib chiqamiz.
Reklama roligining yakuniy variantini yuklang
analyzer.meter.ad saytiga kiring. Telefon raqamingizni kiriting va Telegram orqali yuborilgan kod yordamida tizimga kiring.
«Yangi tahlil» tugmasini bosing, hisobot tilini tanlang va videoni yuklang.
Zarur bo‘lsa, METER hamyoningizni kredit bilan to‘ldiring va tahlilni boshlang.
Tahlil yakunlangach, tayyor hisobot «Natijalar» bo‘limida paydo bo‘ladi.
Yakuniy matnlar, logotip va brend taklifi qo‘yilgan versiyani yuklang.
Hisobotni Kia misolida ko‘rib chiqing
Kia Sportage roligi tahlilida kreativning ekranda ko‘rinish sifati 100 balldan 81, shriftning o‘qilishi 96, rang kontrasti esa 94 ball olgan. Keyingi tuzatishlarda shu kuchli tomonlarni saqlab qolish kerak.
Ekranda ko‘rinish sifati
Shriftning o‘qilishi
Rang kontrasti
Nimalarni yaxshilash kerak
Shrift yaxshi o‘qilishi matn albatta e’tibor zonasiga tushishini anglatmaydi. Bu hisobotda aynan matnning e’tibor markazi bilan bog‘liqligi va ranglar uyg‘unligini yaxshilash kerak.
Namoyishdan oldingi kreativ indeksi faqat tasdiqlangan omillarni hisobga oladi. Ma’lumotlar qamrovi — 70%; yetishmayotgan ko‘rsatkichlar nol deb olinmaydi. Bu hisobotda brendning ko‘rinishiga baho berilmagan.
Taxminiy e’tibor xaritasida avtomobil atrofidagi zona ajralib turadi. Brend uchun keyingi savol: narx, model nomi va logotip ham yetarli e’tibor olyaptimi? Buni tushunish uchun bitta kadr bilan cheklanmay, belgilangan rolikni to‘liq ko‘rib chiqish foydali.
Avtomobil e’tiborni tortyapti. Narx, model nomi va logotip ham ko‘zga tashlanyaptimi?
Hisobotni dizaynerga bering
Kia roligi bo‘yicha servis matnni e’tibor zonalariga yaqinlashtirishni, ranglar palitrasini aniqlashtirishni va xavfsiz chet joylarini tekshirishni tavsiya qiladi. Brend bu fikrlarni dizayner uchun qisqa topshiriqqa aylantirishi mumkin:
- 01Narxning joylashuvi
Narx avtomobilga nisbatan qayerda turganini tekshiring.
- 02Matnning chetdan masofasi
Matn bilan kadr chetlari orasidagi masofani tekshiring.
- 03Ranglar uyg‘unligi
Kuchli kontrastni saqlagan holda palitrani yaxshilang.
O‘zgartirishlar kiritilgach, rolikning yangi variantini yuklang va natijalarni avvalgi ko‘rsatkichlar bilan solishtiring. Agar reklamaning bir nechta variantini tayyorlayotgan bo‘lsangiz, har birini alohida tekshiring. Chunki narx, matn yoki yakuniy kadrdagi o‘zgarishlar rolikning umumiy ko‘rinishi va kompozitsiyasiga ham ta’sir qilishi mumkin.
Shu tariqa marketolog kreativni tanlash va tasdiqlash uchun aniq ma’lumotlarga ega bo‘ladi. Dizayner esa rolik reklama operatoriga yuborilishidan oldin nimalarni yaxshilash kerakligini bilib oladi.
Baholar va e’tibor xaritasi kreativni tekshirishga yordam beradi; reklama natijalari va savdo esa alohida baholanadi.